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因“苹果税”,微信与苹果再次交锋。
据相关媒体日前消息,苹果正要求微信、抖音配合封堵其APP中的“支付漏洞”,因为开发者和用户正利用“漏洞”将支付引导到苹果生态之外,从而避免30%的苹果税。
交锋缘起于微信内不断壮大的小游戏生态。报道进一步指出,苹果要求腾讯禁用游戏内创作者和玩家之间的聊天功能,该功能也可用于提供支付链接。如不改变,苹果未来将拒绝提供微信更新。
据国内媒体报道,在部分微信小游戏内,当玩家充值时,系统会将用户导向“客服聊天”界面,用户向客服发送充值指令后,客服返回一条支付链接,之后用户就可以通过微信支付完成充值。这一操作避开了被苹果收取30%的佣金。
剑指微信小游戏,苹果真的急了。
从最早的“跳一跳”,到意外走红的“合成大西瓜”“羊了个羊”,再到近两年爆红的“寻道大千”“咸鱼之王”,微信小游戏及整个小游戏生态,已经成长为极为活跃的巨大市场。
根据2023年中国游戏产业年会上发布的数据,过去一年游戏市场实际收入突破3000亿元,小游戏贡献收入高达200亿元;另据多家市场调研机构的相关数据,2023年微信小游戏的平台年流水约242亿元。
长期以来,苹果在中国市场收取着全球最高的苹果税,2023年中国市场的苹果税贡献率接近1/4,而面对现在价值百亿、未来可能达到千亿的小游戏市场,苹果不会放弃如此大的利润金矿。
尤其当下,苹果在中国市场频频遇冷,它迫切希望找到突破口。
据IDC,今年第二季度,苹果在中国市场包揽一年多的市场份额第一,直接跌至第五名开外,国内手机的市场份额座次也重新排序,vivo第一,华为、OPPO、荣耀、小米分列2-5名。
基于此,在二季度苹果其他区域市场营收、利润双增的情况下,大中华区营收同比下降6.5%,对总营收的贡献率掉至约17%。
即使今年以来,苹果为促销iPhone在中国进行史无前例的大降价,亚洲规模第一大的苹果旗舰店也落地上海静安,但依旧未能改变苹果的颓势。
苹果上海静安旗舰店
如果来自小游戏的苹果税全部被苹果收归囊中,仅按照一年200亿元流水计算,不考虑其他因素,仅佣金的服务收入就超过60亿元,这将极大促进苹果中国市场的增长,至少让财报变得更亮眼。
为此,苹果甚至不惜使出“硬手段”。
在海外,苹果多次因控制ios的游戏生态、强制收取游戏业务利润丰厚的苹果税,与知名游戏厂商对簿公堂。
2020年,EpicGames游戏《堡垒之夜》因绕过“应用内购买”、开通第三方支付被苹果下架,导致EpicGames起诉美国,要求其改进应用商店政策。一年后,苹果作出妥协,同意开发者可通过邮件等方式,向用户介绍苹果iOS支付系统以外的购买方式。
在国内,微信也曾成功让苹果“低头”。2017年,苹果曾要求微信将公众号打赏功能接入IAP、缴纳苹果税,因为苹果认定公众号打赏是“内容消费”行为,但微信拒不妥协,甚至一度下线ios的公众号打赏功能。
最终,依然是苹果作出让步,为公众号打赏特地增加了“用户向其他用户赠予礼金,可以不通过IAP”的条款,而ios的公众号打赏功能也重新上线。
但小游戏的市场基本盘更大,与苹果之间的利益纠葛也更复杂,不仅开发者可以从小游戏内购上赚钱,平台也可以赚取用户点击的广告费和开发者的投流费用;而七年过去,苹果在中国的市场处境也大不如前。
苹果CEO蒂姆·库克
不仅是国内,也不仅是游戏领域,海外多个市场都对不合理的苹果税“揭竿而起”。
监管最严格的是欧洲。根据欧盟DMA(数字市场法案),苹果ios生态必须开放第三方应用商店,不得强制开发者使用IAP作为支付渠道。同时,苹果遵循DMA的规定,在今年3月下调了欧盟市场的苹果税,抽佣从30%和15%下调至17%和10%。
国内也已经出现消费者起诉苹果税涉嫌垄断的案例。2021年1月,中国消费者金某状告苹果公司因“苹果税”和支付方式唯一涉嫌垄断,该案由上海知识产权法院立案。虽然根据今年5月一审宣判,原告诉求被驳回,但上海知产法院的判决认定苹果具有市场支配地位。
多位法律专业人士分析称,国内司法判例认定苹果在相关市场具有支配地位属于首次。
一道写着“苹果税”三个字、曾经严丝合缝的大门,如今在全球主要地区市场的呼声与反对中,也开始出现裂缝,当年乔布斯为苹果定下的“封闭生态”,确实提升了ios系统的流畅与稳定性,但在新的手机市场竞争格局和不断细化的反垄断监管之下,苹果想“躺赚”毛利率超70%的苹果税,难度与日俱增。
虽然微信及腾讯暂未对苹果的新诉求做出回应,但不回应、不处理也是一种处理办法,如果苹果一味采取强硬对策,它真的会对微信、抖音上超过20亿的活跃用户(不去重)熟视无睹?又是否会被市场舆情所反噬?
有市场消息称,华为的鸿蒙系统为引入微信APP,宣布将免除对微信的全部抽成,对其他开发者设定20%的抽成比例,低于苹果的30%。
事情还在起变化。